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中國電視藝術考察團訪美紀行

發布時間:2013年07月18日 16:50 丨 進入復興論壇 丨 來源:《中國電視》雜志


  中國電視藝術委員會副主任兼秘書長王丹彥率中國電視藝術考察團于2011年11月19日至22日對國際電視藝術與科學學院(International Academy of Television Arts & Sciences)進行了工作訪問,并參加了第39屆國際艾美獎系列活動。王丹彥秘書長與國際電視藝術與科學學院院長兼國際艾美獎主席布魯斯•帕斯納(Bruce L. Paisner)等進行了友好會晤,就電視劇、電視紀錄片、電視動畫片、電視欄目等評獎與合作交換了意見。帕斯納主席表示,希望下屆有更多的中國作品參評,并在中國開展與國際艾美相關的進一步合作交流活動。王丹彥介紹了中國電視藝術近年來的健康發展,感謝國際艾美對中國電視藝術發展的關心與期待,歡迎國際艾美組織主要領導有機會到中國進行對口交流。  

  11月21日晚,王丹彥秘書長率中國電視藝術考察團出席并觀摩了在紐約希爾頓酒店舉行的第39屆國際艾美獎頒獎典禮,在頒獎典禮現場,王丹彥秘書長與國際艾美獎電視節主席,鳳凰衛視董事局主席兼行政總裁劉長樂等同行親切交談并合影留念。
本屆國際艾美獎共有入圍的20個國家的40項提名角逐10項大獎(最佳劇集、最佳男演員、最佳女演員、最佳兒童劇、最佳喜劇、最佳紀錄片、最佳劇本、最佳非劇情類節目、最佳肥皂劇、最佳電視電影/迷你劇),創下歷年來參賽國之最。中國香港女演員朱茵憑電視劇《沒有墻的世界》被提名為本屆國際艾美獎最佳女演員,她是首位香港女演員榮獲該項提名。
隨著電視技術與藝術影響力在全媒體大背景下的加速提升,國際艾美獎的業界關注度與日俱增。本屆國際艾美獎共組織了67個國家774位評委,對50多個國家地區報送的1063個節目精選勝出者。此次各國選送的參賽作品數量創國際艾美獎歷史新高。據悉2012年度國際艾美獎還將增擴新的獎項。
   頒獎典禮現場,一襲黑裙的美國歌星嘎嘎(Lady GaGa)小姐意外現身,擔任開場的頒獎嘉賓,讓今年國際艾美獎的開場充滿驚喜。她為綜藝節目《美國偶像》(American Idol)的制片人,來自英國的奈杰爾•利思戈(Nigel Lythgoe)頒發象征國際艾美獎最高榮譽的“創始人獎”。這個獎項頒給他,不僅僅是由于他是一位非常成功的電視人,也為表彰他牽頭設立了“偶像回饋”基金,這項基金金額高達1.4億美元,旨在培養幫助那些有潛力的年輕舞者。
在第39屆國際艾美獎頒獎典禮結束當夜,中國電視藝術考察團乘大巴趕赴美國著名學府哈佛大學所在地波士頓。
在我國駐紐約總領館王燕生文化參贊陪同下,王丹彥秘書長率考察團來到了哈佛大學肯尼迪政府管理學院,王丹彥秘書長作了題為《中國電視藝術發展回顧與展望》的精彩演講,她利用大屏幕,圖文并茂地介紹了中國電視藝術30年來所取得的輝煌成就,展示并介紹了“飛天獎”以及獲獎作品。約有200名哈佛大學師生到場聆聽王丹彥秘書長演講。王丹彥秘書長和考察團團員還就中國電視走出去、中國電視節目的播出與管理等熱點問題與哈佛大學師生進行了現場互動,受到了到場師生的熱烈歡迎。本次演講活動成功舉辦,為今后在境外繼續舉辦此類活動,積累了寶貴的經驗。本次活動得到了我駐紐約總領館、當地有關機構和人員的高度評價。
  王丹彥秘書長演講的第一部分是中國電視藝術總體概覽:1958年中國第一家電視臺—中央電視臺正式成立(當時稱北京電視臺)開播第一天中國電視文藝就成了主角;2010年中國擁有1.03億臺彩色電視機,占世界彩電數量49%;擁有4.8億網民;53年的電視藝術生產與傳播方式隨科技進步而發展,傳播內容通過吸收各類藝術成果而創新,現已發展為4大類別: 電視劇、綜藝節目、電視紀錄片、動畫片。
演講的第二部分是中國電視創新趨勢:創新趨勢之一:以品質制勝;中國電視劇連續5年保持在12000—14000集的年產量。中國電視動畫2004年2萬分鐘,到2011年26萬分鐘的產量,從規模擴張向品質競爭轉型的迫切性,現已成為業內普遍共識。趨勢之二:國際版權本土化。全國31個省級衛視與3個動畫上星頻道之間激烈的收視市場分額競爭,形成中國電視欄目、電視大型活動創新周期越來越短,創新步伐越走越快的格局。中國電視綜藝娛樂節目和文化科教節目正在從相互“模仿克隆”向尋求國際優秀版權“模式合作”的全新階段邁進。2011年上半年,全國13個國外模式以版權本土化方式亮相中國熒屏,下半年將突破20個。
  演講的第三部分是中國電視藝術傳播與國際合作:2009年以來盡管受到全球金融危機影響,中國電視藝術國際傳播能力一再創歷史新高,未來10年仍將保持高速發展勢頭;世界進入大視頻時代,在多媒體格局中,電視藝術再次成為主角,臺網聯動放大傳播價值;中國電視藝術國際合作正邁入嶄新階段。
哈佛大學以“盛產”領袖而聞名,著名學府南加利福尼亞大學則是以“盛產”影視巨星而聞名。
南加利福尼亞大學位于洛杉磯市中心。全美第一的南加大影視藝術學院是南加大中最出名的學院,從奧斯卡獎和艾美獎到美國及世界各大電影節,都留下了南加大影視藝術學院校友們的光輝成績。在南加利福尼亞大學美中研究院杜克雷(Clayton Dube)院長的陪同下,中國電視藝術考察團參觀了南加大安那伯傳媒學院安那伯創意實驗室和安那伯諾曼•里爾研究中心,雙方就電視藝術等話題進行了深入的探討和交流。說起二十世紀福克斯電影制片公司(20th Century Fox),人們一定會想起《音樂之聲》、《巴頓將軍》、《辛普森一家》、《泰坦尼克號》、《星球大戰》、《阿凡達》,這些鴻篇巨制都是出自二十世紀福克斯電影制片公司。
  中國電視藝術考察團全體團員興致勃勃的參觀了二十世紀福克斯片場,在一個能夠容納約100人的小型放映室,二十世紀福克斯電視發行總裁馬克•卡納(Mark Kaner)和品牌管理與戰略高級副總裁馬克•皮爾森(Mark Pearson)等高級管理人員,通過幻燈片和視頻詳細地介紹了公司的發展歷程、輝煌的成就以及發展規劃。
  中國電視藝術考察團還對華納兄弟娛樂公司(Warner Bros. Entertainment, Inc.)進行了工作訪問,近距離地了解了美國好萊塢的電影工業。華納兄弟娛樂公司是好萊塢八大影業公司之一,中國影迷熟悉的《哈里•波特》系列、《蝙蝠俠》系列,以及《黑客帝國》、《卡薩布蘭卡》、《窈窕淑女》、《完美風暴》等等大名鼎鼎的電影都是出自其門下。
華納兄弟娛樂公司的整個片場由數個攝影車間組成,有的車間距今已有80多年的歷史卻仍在使用。穿梭于偌大的片場區,你可以看到各種電影道具、服飾、場景,考察團還在博物館里看到了奧斯卡小金人獎杯。在這里,你可以充分理解為什么電影被冠以“工業”的門類,事實上整個片場就是一個大工廠,導演、演員、攝像、劇務、化妝等都是不同的工種。
  在索尼(美國)電影電視公司(SONY Pictures Television),電視商務部高級執行副總裁Corii Berg和美國節目部高級執行副總裁Steve Kent向中國電視藝術考察團成員介紹了索尼影視業務的基本情況,特別介紹了Crackle在線影視網站的基本情況:Crackle專門力捧半專業人才制作的視頻節目,搭乘索尼這艘超級娛樂巨艦,在不到半年的時間里,無論在收視數字還是廣告銷售上,已經取得了無可爭議的初步成功。Crackle.com還借鑒了美國電視劇“季”的播放形式,從而顛覆了節目制作完畢即全部上傳到網絡上的傳統模式。這些節目將按照“季”的模式播出,即每周播出一集,每集時長不超過5分鐘,更適合網民觀賞。
此次中國電視藝術考察團在美國的訪問,受到了上述所訪問機構的熱情接待和歡迎,雙方都表達了進一步加強合作的強烈愿望。王丹彥秘書長向美國同行介紹了中國電視藝術總體概況和中國電視藝術與國際合作的情況,同時表示希望與各個國家同行在電視藝術交流和人員交流培訓等領域加強交流與合作。
中國電視藝術考察團在與美國及各國電視同行的交流中,引發了多方面的思考與啟示:
  一、面對外來文化我們要有文化自信和自覺。面對席卷世界的文化熱潮,一個重要的現象就是以美國文化為代表的外來文化大量涌入,加上互聯網等大眾傳播的推波助瀾,出現了對外來文化盲目追捧的現象。比如,國產電影對好萊塢大片的跟風日甚;我們的文學創作當中所謂的后現代、先鋒派的作品風格漸多;我們的學術研究常常唯西方理論馬首是瞻;我們的電視節目泛娛樂化的傾向。我們的孩子從幼兒園到大學,吃麥當勞、肯德基;玩奧特曼、用外國名牌、看歐美電影。這些文化不僅成了時尚,甚至被當作現代社會的一種主流生活方式而進行追捧。經過30年的改革開放,的確創造了經濟奇跡,人們的財富和生活的確有了提高,文化娛樂消遣方式的確豐富多彩,但是,在這些物質的背后,精神缺鈣現象蔓延到了人們精神的各個層面,比如缺失個人的信仰、品德、憐憫心、公民精神等等。而一個精神乏力的民族,是沒有希望的。所以,在全球化的今天,我們應該保持自己的文化定力,堅守清醒的民族意識,堅守我們本土文化自信,沉著應對,以豐厚的歷史感和鮮明的文化底蘊展示我們電視文化的魅力,努力爭取電視文化交流的話語權。這就必須用我們自己的智慧,打造具有國際傳播力的精品,才能贏得世界的尊重和認可。這是我們推進中國電視文化“走出去”進行國際傳播的一個重要認識。
  二、電視文化要走出去,要選擇“世界的共同點”。電視作為當今世界第一大眾傳媒平臺,有著其他文化形式所無法取代的作用。這次考察團參觀的福克斯總部、時代華納電視網TNT、索尼(美國)Crackle在線影視網站、迪士尼-ABC電視節目制作部,所到之處,我們一行饒有興趣地問美國同行,你們在你們制作的大片中,為什么要把“功夫熊貓”、“花木蘭”、“張家界”等中國元素運   用進去時,他們回答說,因為中國的這些元素都很美,也很直觀,對于讀圖時代的美國觀眾和大多數的世界觀眾來說,這些造型都能一下子打動觀眾,簡單明了,而不是用冗長曲折的故事情節打動觀眾,因為畫面語言是世界相同的,是人類共同的語言,即使是默片大家也是能看得懂的。所以,要西方世界理解中國,中國電視文化要走出去,就要選擇東西方人具有共通性的價值觀來傳達文化精神,采用西方人能容易接受的方式來表現審美追求,而不是用深奧和枯燥的形式呈現,比如我們在國外,甚至在紐約華人電視臺熱播的一些電視劇,因為情節太曲折,人物眾多,外國觀眾就很難看得懂,從而也就失去了往下看的興趣。從這次國際艾美獎獲獎的電視劇來看,我們發現除了語言隔閡之外,中西方講故事的方式很不同,才是大家對電視節目溝通的一大障礙。中方是講述,故事是越曲折越好,西方是“蒙太奇”組接,故事情節越簡單越好。“一個只能出口電視機而不是思想觀念的國家,成不了世界大國。” 英國前首相撒切爾夫人的斷言發人深省。所以,中國電視文化需要把握全人類共同的價值,又能兼收并蓄各民族不同的表現形式,才能打造出自己的“電視文化航母”,才能有可能駛入國際電視文化的“公海”。
  三、要學習借鑒國外同行對電視作品的評價標準,建立我們自己科學的電視藝術的評價體系。艾美獎誕生60多年來,不論舉辦地如何更換,為經濟利益如何爭執,有一條不變的就是評獎的權威性和評審程序的不斷改進,使艾美獎的公信度提升很快。我們深感艾美獎的評選、組織程序,以及遍布世界的專家庫的建立,為我們組織中國電視政府大獎評選、成立評獎基金會、提升中國電視大獎影響力等,提供很好的借鑒。特別是它的“藝術為上”、不受商業沖擊和收視率左右的評獎原則給我們留下了深刻的印象。對我們進一步探索在評獎中,如何在堅持社會主義核心價值觀的前提下,遵循電視藝術規律,引導電視藝術創作,提升中國電視藝術表現力等方面,獲益良多。
  四、以出售版權為主的產業盈利模式,值得關注。在我們大量的電視節目克隆和引進外國節目模式的同時,美國這些著名的電視制作公司,正在以出售版權為主,開拓國際市場。以華納兄弟公司為例,每年投入成本按100%計算,國內盈利不足成本的80%,國際市場盈利50%,不僅填平了國內欠缺的20%,公司盈利的30%全部來自于國際市場。他們舉例說,他們把在日本熱播的一個電視劇,講三個男人面對中彩票500萬的精彩故事,移植到美國,由美國演員來扮演,收視和收益都頗為豐厚。那么在發展我國電視藝術的今天,我們是否也可以向這些公司購買在國內的版權,把在國際有影響力的作品《老友會》、《哈里•波特》、《辛普森一家》等作品 移植到中國,由中國演員和導演進行重新演繹,這不失為一條發展中國電視藝術,加快電視文化交流,提高電視文化產業化的有效途徑。音樂劇《媽媽咪呀》從1999年首演直到今天,在全球240個城市、用13種語言進行版本本土化改造后的演唱,連續12年盛演不衰,全球范圍內擁有著超過4500萬的觀眾,創造了高達150億人民幣的票房神話。這就給我們提供了范例。
  五、保持與國際電視藝術與科學學院(國際艾美組織)的友好聯系。參加國際艾美節與國際艾美獎頒獎典禮,不僅可以快速拓展中國電視人的藝術視野,具體學習國際同行的前沿思維與實戰范例,深入探討共同關心的創作與營銷話題,而且還可以讓國際同行更直觀、更具體地了解中國電視藝術的最新成果,廣泛結識國際電視界真正的前沿精英,深度溝通項目與信息合作事宜。每年的國際艾美節開幕式與提名揭曉活動中,都穿插了各國電視作品展示與交流活動,如:開幕式午餐會的專題推介環節、各種主題論壇現場的宣傳品介紹,以及電視藝術主題日、現場招待酒會等等。中國電視界可以每年組團出席國際艾美節,并每年重點推介我國電視藝術的若干代表作。這不失為盡快打破國外對中國電視文化的陳見、加速提高中國電視作品的國際影響力、擴大中國電視人的國際話語權的一個重要途徑。
  六、創造條件,盡快建立中國電視藝術基地,即創建中國電視藝術博物館和培訓學院。博物館作為重要的公共文化機構,兼具收藏、社會公共文化機構、科學研究三種基本屬性。文化作為國家的軟實力的重要組成部分,集中體現在文化傳播能力和號召能力上。發達國家往往用3個M(Museum、Market、Media)控制文化,其實踐證明,博物館是除了市場和媒體外,對文化發展具有最重要的影響力。從傳播學的角度看,博物館的藏品陳列是一種無聲卻有力的傳播,是話語權的重要體現。任何構思精巧的文章或制作精良的影視作品,其可信度與說服力都無法與前者相提并論。建設一所收集并展示與電視藝術史相關的實物及資料的博物館,回顧、再現、梳理、總結我國電視藝術發展史,對于方便專業人員從事相關科研教學活動,以及提高國民媒體素養、信息素養、藝術素養、審美素養和普及人文社科知識都有重要作用。 可以利用藝委會和“飛天獎”的品牌影響力和行業話語權,充分擴大組織專業活動的范圍和覆蓋領域。在建立資料庫等基礎上,創建中國電視藝術博物館、中國電視名人堂、中國電視藝術學院等相應項目,立足中國,放眼全球,使“飛天”效應得到凝聚和延伸,真正實現中國電視藝術的大繁榮、大發展。

 

(作者李榮系陜西電視臺研發部主任;張義華系中國電視藝術委員會網站宣傳總監)


 

 


 

熱詞: 中國電視藝術考察團訪美紀行 編輯:邊境佳 責任編輯:
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